La Mini Cooper est une voiture qui fait réver (moi la première), avec de bonnes publicités télévisées (avec les Mini MAYFER et CAMDEN), et également avec une très bonne image de qualité.

Un nouveau concept marketing a été lancé à Amsterdam: Une Mini à soi pour 99€/mois. C'est un bon concept pour élargir sa cible et mettre à la portée d'un grand nombre de personnes une petite partie de luxe.

Petit couac, une idée de street marketing .... bof.

Le lendemain de noël, les habitants d'Amsterdam ont découvert à côté des poubelles ménagères dans la rue, d'immenses cartons de taille d'une Mini, comme si des minis avaient été emballées dans le style d'écrans plat ou de micro-onde.

Bref l'idée était de faire croire aux gens que certaines personnes avaient eu comme cadeau de Noël une Mini Cooper emballée dans du carton.

Résultat : l'image de Mini en a pris un coup, comme si une voiture avait un emballage égal à une cafétière. De plus, le concept n'était pas évident à comprendre, et à la vue des passants à l'air interrogateur, je ne suis pas sûre que tout le monde l'ai saisi.

Cependant, la vue de ces énormes cartons avec de gros logos Mini Cooper dessus, a du jouer sur le taux de notorièté de la marque !!!

Ecrit par Eloïse le 15 janvier 2010.