Ce que dit la loi…

Ce genre de publicité était interdite en France depuis 1992 car considérée comme étant clandestine. Cependant, un article issu de la loi du 5 mars 2009 qui restreint la présence de la publicité sur les chaînes de la télévision publique française permet paradoxalement le retour du « Product Placement ».

Après la consultation des parties concernées (producteurs, réalisateurs, annonceurs, chaînes de télévision), le CSA a jusqu’au 19 décembre pour rendre ses conclusions en vue de l’application de la loi du 5 mars 2009. Voici ce que prévoit cet article :

Le CSA veille à ce que les programmes :

• ne portent pas atteinte à la responsabilité et à l’indépendance de l’éditeur.
• n’incitent pas directement à l’achat ou à la location des produits.
• ne comportent pas de références promotionnelles.
• ne mettent pas en avant de manière injustifiée le produit en question.
• informent les spectateurs de l’existence d’un placement de produit au début et à la fin de la diffusion.

Les cas de figures à l’étranger

Aux Etats-Unis, le placement de produits est devenue monnaie courante, notamment dans les séries télé. En Europe, la Belgique, l’Allemagne et le Portugal ont accepté le placement de produits dans les programmes télé. L’Allemagne en limite cependant l’usage, les émissions en bénéficiant étant affichées comme « émissions sponsorisées ». Jusqu’à présent, la France était la plus restrictive en Europe, où toute marque était floutée.

Une menace pour le journalisme

La loi du 5 mars 2009 n’interdit pas explicitement le placement de produit dans les programmes d’information et d’actualité. Comment éviter alors que le placement de produit n’interfère pas dans le travail des chroniqueurs de télévision?

Il pourra s’agir ici d’une atteinte au droit de travailler pour les journalistes ou les animateurs : le personnel médiatique sera réduit à de vulgaires “marchands de tapis”, perdant de la sorte toute crédibilité auprès du public. Bernard Hennebert (journaliste belge) déplore que le gouvernement français « pousse la télé publique à ressembler de plus en plus à leurs consœurs privées ».

Une menace pour les consommateurs

Contrairement à la publicité habituelle, le « Product Placement » agit sur l’inconscient des consommateurs car ces derniers ne sont pas averti qu’ils ont affaire à du marketing. Cette mise en évidence des annonceurs semble donc perverse. En effet, le consommateur ne pourra plus s’adonner au zapping anti-pub et perdra ainsi une part de ses libertés individuelles: il n’échappera plus aux annonceurs puisque ceux-ci seront présents dans les programmes eux-mêmes.