Product Placement en quelques mots - Synthese - Product Placement - Blogs

Le Product placement c’est littéralement le placement produit où l’utilisation d’une marque dans un « contexte ludique » étant susceptible de la mettre en valeur.

C’est une réelle opportunité pour les annonceurs voyant un apport financier non négligeable, plusieurs centaines de milliers, (Days of thunder $300 000 Hexon ; Licence to kill james bond $350 000 Philippe Morris) et un impact publicitaire extraordinaire, c’est effectivement un contexte à forte émotion donc associé à des valeurs positives et non compréhensibles par le conscient (développement des pulsions et du comportement d‘achats). En effet nous avons vu que la majorité des stimuli auxquels nous prêtons si peu d’attention et dont nous sommes incapables de nous rappeler, laisse des traces mémorielles implicites dans notre subconscient, face à cette publicité nous sommes donc bien plus vulnérables.

L’undercover marketing se constate au cinéma, lors de clips musicaux, mais aussi plus récemment grâce aux nouvelles technologies, dans les jeux vidéos et la publicité « caméléon » via les sites communautaires, de type FaceBook, Youtube ou l’on remarque son étendue. C’est sans aucun doute une disposition logique au vue des stratégies de segmentation, et des critères ciblés. En effet les comportements d’achats sont de plus en plus complexes, diversifiés et changeants, les publicitaires n’hésitent pas et font flèches de tout bois.

Le développement de cette stratégie est une véritable opportunité business, les possibilités sont infinitésimales, en effet tant qu’il restera de la place de « temps de cerveau humain disponible », il y aura un financement de la part des publicitaires, et donc il y aura des films.

Nous voyons aujourd’hui de nombreux films réalisés « à la va vite » et des musiques d’une qualité relativement médiocre, noyé dans la mièvrerie et le sentimentalisme. Car nous avons vu que pour développer la promotion d’un produit il fallait de l’émotion et du rêve, or c’est une stratégie qui est aujourd’hui utilisée de manière globale. Peut-être que nous pouvons nous poser la question sur les conséquences actuelles de cette stratégie d’un point de vue social ou sociétal.

Sommes-nous dans une société de l’intensité et du « tout, tout de suite ? ».

Sommes-nous dans une société ou l’on veut vivre avec une « Happy End ? » à la manière des séries et des films à grand succès.

De plus, les groupes d’aujourd’hui sont présentés par catégories sociales, or nous savons que mettre en exergue plusieurs groupes sous des drapeaux différents ne se présente jamais, sous un jour favorable (Robert Cialdini).

C’est principalement dans les films dédiés aux jeunes enfants et adolescents que nous constatons la plus forte présence du Product placement, cela vient sans doute de leurs capacités à absorber l’information mais aussi de leur revendications identitaires. Et cela bien entendu, permet de former de futurs jeunes militants de la marque ce qui semble être un choix judicieux de la part des publicitaires.

Alors le Product placement pour ou contre ?

Nous pensons que le Product placement est indispensable dans le monde d’aujourd’hui car nous vivons dans un monde de consuméristes où les marques sont omniprésentes.

Nous avons tous besoin de nous référer à des objets représentés par les plus grandes marques telle qu’une belle voiture Audi RS4 que l’on peut apercevoir dans le film « Go Fast » ou bien une belle robe de soirée de marque Gucci portée par Audrey Tatou dans « Hors de prix ».

Le Product placement représente du rêve pour les consommateurs de films, de jeux vidéo ou autres malgré son côté « bourrage de crâne à la consommation ».

Que serait James Bond sans sa belle Aston Martin » ? Quel rêve vendrait 007 aux consommateurs s’il roulait dans un tracteur ?

Le consommateur veut ce qu’il y a de meilleur pour pouvoir se projeter à la place de 007 et pourquoi pas, car tel est le but du Product placement, d’acheter une Aston Martin.

IL FAUT INFLUENCER LE CONSOMMATEUR POUR LE FAIRE ACHETER

De plus, d’un point de vue commercial, il représente une vraie opportunité pour les marques de ces objets car il valorise de façon maline la notoriété de la marque d’autant plus si le film, le jeu ou bien même le simple livre a une diffusion nationale ou même encore mieux, internationale.

C’est un vrai grand coup marketing et une idée de génie : grâce à un simple contrat de partenariat avec les boîtes de production, les entreprises arrivent à placer leurs marques dans les films et ainsi jouer sur le côté émotionnel des téléspectateurs.

Un très bon moyen de faire une pierre deux coups, d’une part pour les entreprises qui accroissent leur notoriété, mais aussi pour les producteurs qui peuvent ainsi faire baisser les budgets de leurs films.

Cependant, le Product placement peut faire l’objet d’un côté obscur, notamment pour les enfants qui se retrouvent baignés dedans et ainsi sont formatés à des styles de vie de consommation qui ne sont pas forcément les plus appropriés à leurs évolutions futures.

Il n’y a qu'à voir l’exemple de McDonald où les enfants sont baignés dans un contexte de fast-food à l’américaine et où ce formatage va se répercuter tout au long de leur vie.

Ce que nous en pensons ??

Enfin, le Product placement est intrusif, omniprésent et dérangeant. Le consommateur, quoi qu’il fasse, se trouve confronté à une incitation à consommer constante. Le Product placement renforce cela, en le poursuivant jusque dans ses loisirs. Cette pratique arrive facilement à son but : rendre les consommateurs dépendants.

Cependant, d’un point de vue Marketing qui nous intéresse tous, le Product placement a le mérite d’être plus discret, plus recherché, d’être moins imposé au destinataire.

Product placement ou pas Product placement, en tout cas le CSA a adopté le 15 décembre 2009 la loi visant l’autorisation des placements produits dans les films et vidéo musiques.