Financièrement parlant… l’avantage pour les entreprises

Comme pour tout format publicitaire, plusieurs éléments entrent en compte dans la définition du budget tels que le type d’émission, l’audience ainsi que la fréquence d’apparitions. Pour une publicité en 'one shot', les prix peuvent varier de 10 000€ à 40 000€. Si on prend l’exemple de la série "Plus Belle La Vie," promouvoir un produit sur 3 épisodes coûtera 45 000€ (15000€ par apparition). « En matière de placement, on peut faire quelque chose à moins de 10 000 € », confirme Catherine Edmond, PDG de l’agence de placement de produits Casablanca. Ainsi, une entreprise qui commercialise un produit et qui ne peut s'offrir une campagne de publicité classique, peut choisir d’être présente dans des fictions afin de jouer sur l’image de son produit.

Des avantages pour les producteurs…

De l’autre côté, marques et produits sont accueillis à bras ouverts au sein des films, séries, clips etc. car leur apparition permet d’apporter une crédibilité supplémentaire aux œuvres réalisées. En effet, si un téléspectateur voit le produit entre les mains d’une célébrité, il s’identifiera. Le placement de produit profite donc de la notoriété d’un programme ou d’un acteur.  Cependant, il reste préférable pour l’entreprise d’inscrire son placement de produit dans une campagne publicitaire plus globale, en recourant aussi à d'autres formats (affichage etc.). Ce qui influe le succès de l’opération, c’est que le produit soit intégré, pas qu’il soit repéré.