Nous sommes 5 étudiants et dans le cadre de notre cours sur les nouveaux marketing, nous avons consacré ce blog à une nouvelle approche du management : le Product Placement ou Undercover marketing.

Ce sont des actions marketing que la marque ou l’entreprise ne souhaite pas être identifiée comme étant à l’origine d’un phénomène de communication.  Ils peuvent prendre la forme de faux sites personnels, de faux blogs, de fausses contributions personnelles, d'apparitions "involontaires" dans les médias de communication (tv, cinéma,radio...etc).

 

La vocation de ce blog est de montrer à travers des vidéos, photos, exemples et analyses; les nouvelles techniques de marketing qu'un étudiant d'école de commerce (ou simple consommateur) doit connaître.

 

Nous publierons régulièrement des articles alors venez souvent pour suivre l'évolution du blog et n'hésitez pas à réagir aux articles !

 

Depuis quelques années, les voix se lèvent pour dénoncer l’omniprésence de la publicité. Alors que l'on croyait la littérature intouchable, elle finit elle aussi par vendre des marques.

L’idée commence avec le roman de Frédéric Beigbeder : 99 Francs, dans lequel un nombre énorme de marques sont citées, la principale étant Apple. Ce roman initialement écrit par un ancien publiciste afin de dénoncer les procédés de la publicité, devient lui-même un précurseur du « Product Placement ».

Beigbeder : « Je m'étais amusé, dans 99 Francs, à imaginer de fausses publicités insérées dans un roman », explique-t-il. « Je le faisais en espérant qu'une telle pollution n'arriverait jamais. Je me trompais, j'étais naïf! La pub envahit tout, contrôle tout. Elle cherche délibérément à s'infiltrer partout où il reste une once de liberté. Je croyais que la littérature était le dernier endroit de résistance. J'avais tort. Désormais il faudra feuilleter les livres au préalable pour savoir s'ils disent la vérité et vérifier s'ils ne sont pas soumis à la censure d'une marque."

 

Besoin d’autres exemples ?? The Bulgari Connection

En 2001, la maison d'édition anglaise HarperCollins à publié un roman intitulé The Bulgari Connection, signé par la romancière britannique Fay Weldon et commanditée par la célèbre bijouterie italienne... Bulgari. Initialement écrit pour les clients « Bulgari », ce roman sera un véritable succès commandité par la marque.