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Blog : Accueil - Illustration au cinema |
Bienvenue à tous...
Nous sommes 5 étudiants et dans le cadre de notre cours sur les nouveaux marketing, nous avons consacré ce blog à une nouvelle approche du management : le Product Placement ou Undercover marketing.
Ce sont des actions marketing que la marque ou l’entreprise ne souhaite pas être identifiée comme étant à l’origine d’un phénomène de communication. Ils peuvent prendre la forme de faux sites personnels, de faux blogs, de fausses contributions personnelles, d'apparitions "involontaires" dans les médias de communication (tv, cinéma,radio...etc).
La vocation de ce blog est de montrer à travers des vidéos, photos, exemples et analyses; les nouvelles techniques de marketing qu'un étudiant d'école de commerce (ou simple consommateur) doit connaître.
Nous publierons régulièrement des articles alors venez souvent pour suivre l'évolution du blog et n'hésitez pas à réagir aux articles !
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Le 07/12/2009 à 15:47 |
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La technique du « Product Placement » s'est officialisée aux Etats-Unis suite au film de Steven Spielberg « ET ». Grâce à cette communication, les annonceurs bénéficient des atouts du cinéma :
Un spectateur attentif…
- Tout d’abord, le produit est intégré dans un univers global de narration. Ce contexte est diffèrent du micro-univers ad hoc utilisé habituellement dans la publicité. En effet, la durée du film est plus longue qu’un spot publicitaire et permet ainsi de favoriser une meilleure attention du téléspectateur.
Un message qui prend du sens…
- En outre, le message gagne en crédibilité car le spectateur ne perçoit pas la publicité comme telle : il n’effectue donc pas de défenses par rapport à la marque ou au produit présenté.
Une nouvelle vision du produit…
- Par ailleurs, le dépaysement inhérent au cinéma offre également de nouvelles perspectives : la marque et le produit sont mis en valeur sous des angles et des usages inattendus, souvent différents du “contrat réaliste” que propose la publicité.
Des caractéristiques sociales…
- Enfin, le produit est incorporé dans un contexte socioculturel et peut ainsi agir sur son image en terme de statut social auprès du consommateur.
Une identification immédiate…
- Enfin, la fiction est un support d’identification et d’apprentissage culturel. A travers un film, le spectateur apprend comment vivre mais aussi comment vivent les autres.
Le placement cinématographique de produits semble donc être un moyen efficace d’atteindre le consommateur et semble engendrer une publicité plus ouverte.
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| Tags : spectateur attentif , statut social , contexte socioculturel , technique , Product Placement , communication , publicité , film , crédibilité , marque , cinéma , contexte |
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