Le « Product Placement », méthode jusqu’alors interdite en télévision, offrira en 2010 de nouvelles perspectives aux entreprises intéressées par ce format publicitaire.
Programmes les plus convoités par le placement de produits :
· Les séries télévisées
· Les soaps
· Les téléfilms
Mais également, selon Bertrand Villegas, (directeur de l’agence The Wit, qui scrute les nouveautés de la télévision mondiale) :
· Les émissions de divertissements
· Les jeux
· Les émissions axées sur la décoration et la maison
L’exemple Américain :
Aux Etats-Unis, le « Product Placement » est devenue monnaie courante dans le domaine télévisuel. Ce sont les émissions de bricolage qui bénéficient majoritairement de ce moyen de communication.
Par ailleurs, les émissions de télé-réalité version US telles que ‘Koh Lanta’ et ‘Nouvelle Star’ fonctionnent principalement grâce au succès du « Product Placement ». Elles sont en effet financées en bonne partie par des placements de produits en plus de présenter des candidats qui arborent de manière omniprésente marques et produits variés.
La loi régissant le placement de produit à la télévision semble s’assouplir, favorisant ainsi l’émergence d’une publicité continue tout au long des programmes présentés.
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