Il y a, comme pour chaque prise de position, des points qui l’appuient et d’autres qui la contre. Personnellement, je pense que les séniors devront s’adapter aux technologies et non l’inverse.
La raison est simple : ils ne sont pas intéressants ! (oups …)
En effet, les concepteurs n’ont pas d’intérêt à s’attarder sur une tranche d’âge qui sera, dans une génération (ou deux au maximum), déjà baigné dans cette technologie.
Je pense ne pas trop m’avancer en disant que nous pourrons voir d’ici peu arriver des écoles avec des classes de séniors dédiés à la technologie, son utilisation et bien entendu sa nécessité.
Madame, monsieur … à vos souris … CLIQUEZ !!!
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Internet et ses chats, ses photos, ses vidéos, ses films, ses musiques, ses news … tant de choses à porté de main.
Que manque-t-il mise à part … du temps ? Une chose que seule la catégorie des séniors peut se vanter d’avoir. Il n’est donc pas exclu de recenser une utilisation d’internet de plus en plus importante pour des personnes âgées que nous pourrons bientôt renommer « old geek ».
Et si un site internet tel que « second life » offrait aux seniors une seconde jeunesse ? Ils pourraient créer un personnage et le faire grandir, évoluer, lui faire faire des rencontres … tant de choses déjà vécuet tant d’autres qu’ils auraient aimé faire …
Je ne serai pas étonné que dans 20ans, les maisons de retraite soient remplacées par des cybercafés et si l’emploi du temps quotidien se présentait comme cela :
6h : laver son dentier
7h : petit-déjeuner
8h : internet
11h : activité matinale : les Sim’s 12
12h : déjeuner
13h : sieste
15h : activité de l’après-midi : Counter-Strike 23
17h : prendre le cachet
17h10 : enlever son dentier
17h12 : à demain
Nota : le samedi 23 février c’est la nocturne de notre maison ! Retrouvez toutes les personnes que vous avez rencontrez sur notre site de rencontre www.croquez.les.vieux.com (de 18h à 20h).
Et vous comment voyez-vous les maisons de retraite de demain ?
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Comme nous nous plaisons à le dire, ladurée de vie ne cesse d’augmenter et de plus en plus de personnes assimilent l’arrivée de la retraite avec une seconde vie. Une des conséquences de ce vieillissement est qu’après les jeunes, les séniors sont les nouvelles proies des profiteurs d’internet. Le problème est réel car à la différence des jeunes qui peuvent être limités dans leurs actions (via le contrôle parental par exemple), les seniors se trouvent immergés dans un nouveau monde sans que personne ne leurs ait défini les dangers qu’il représentait. Ils ne sont pas à l’abri de :
·Voir des informations personnelles et privées circuler sur le réseau
·Etre la proie de publicités déguisées sous forme de divertissement
·Se laisser tenter par des achats en ligne, non sécurisés
·Participer à des rendez-vous ou échanges avec des inconnus
Ces nouveaux « old geek » doivent être éduqué pour aborder internet en sachant les tenants et les aboutissants de chacun de leurs « actes virtuels ».
Nous connaissons le contrôle parental … Ne serait-t-il pas envisageable de créer le « contrôle enfantal» ?
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Selon l’INSEE, à l’horizon 2050, 1/3 des Français sera âgé de plus de 60 ans, ce qui correspondrait à 22,3 millions de personnes contre 12,6 millions en 2005.
Ces derniers sont une cible non négligeable en terme de consommation. Pourtant, les séniors sont encore trop peu présents dans l’esprit des publicitaires. Le marketing de demain devrait se pencher davantage sur cette cible au pouvoir d’achat supérieur à la moyenne. En effet, les séniors d’aujourd’hui sont beaucoup plus actifs qu’avant et occupent leur temps libre à faire du sport, voyager, participer à la vie associative et donc CONSOMMER.
De plus en plus d’entreprises le comprennent et adaptent leur communication. L’important est d’oublier ce cliché du sénior papi presque mourant mais il faut y voir un individu disponible qui souhaite être reconnu. N’oublions pas que l’espérance de vie en France atteint les 77 ans pour les hommes et 84 ans pour les femmes en 2008.
La marque de cosmétique Dove l’a compris assez tôt notamment avec son slogan « la beauté est-elle une question d’âge ? ».
Sait-on exactement quelles sont les attentes de ces consommateurs ? D'après vous, comment pouvons nous toucher cette catégorie de plus près ?
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Il y a encore quelques années, les séniors étaient aux antipodes de la technologie. D’internet aux jeux vidéo, en passant par les téléphones portables, rares étaient ceux qui s’en intéressaient … mais pourquoi ?
La raison est simple, les créateurs de ces nouvelles technologies et de tout ceux qui gravitent autour de celles-ci ne se sont pas intéressés à eux car il est difficile d’accrocher ou d’approcher des personnes ayant un âge qu’aucun d’entre eux n’a encore atteint.
Aujourd’hui, certains s’attardent plus sur la question (notamment Nintendo avec la Wii ou la DS) et comprennent qu’en flattant l’égo des séniors (le jeu cérébrale et la possibilité d’avoir un cerveau de 20ans dans un corps de 70) et en rendant certains accessibles (un mouvement de bras pour un Strike, un put ou un uppercut), ils étaient eux aussi une cible potentielle …
« On est jamais mieux servi que par soi-même » …
Ce dicton impliquerait-il un retour aux papys dans le marketing technologique ?
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