Après Eric et Ramzy comme mascottes de la BNP Paribas, place aux SENIORS. En effet, la nouvelle campagne publicitaire nationale du groupe cible les retraités.

Pour l’heure, deux types d’affiches sont visibles dans les villes et dans vos magazines. Une représente 4 papys grisonnants mais en grande forme jouant au tennis, ce qui peut faire penser à une scène du film « Un éléphant ça trompe énormément » et l’autre modèle met en scène 4 femmes d’un certain âge mais (très) bien conservées en train de faire du shopping (un faux-air de « Sex and the City »). Un peu cliché du 16^ème cette campagne me direz vous. Où sont donc passés nos parents et grands-parents aux fins de mois difficiles ?

La « positive attitude » est au rendez-vous, on ne pourra pas leur reprocher. Cette campagne s’intitule « La vie va commencer », elle propose différentes offres pour les retraités comme des solutions de financement, d’épargne, des complémentaires santés mais aussi des services pour faciliter le quotidien.

Pour accompagner cette communication, un jeu concours est organisé sur le site web de la banque. Il est accessible à tous les seniors âgés de 55 à 65 ans. A la clé : un voyage à l’Ile Maurice !

Avis à nos lecteurs qui remplissent les critères d’accès, tentez vous aussi votre chance !!!

www.bnpparibas.net

Krys a mis en place depuis  octobre 2008 une campagne de publicité axée sur l’acceptation de soi intitulée « Krys, vous allez vous aimer ». Ainsi, nous avons pu voir sur nos petits écrans différents spots tv comme « Avant j’étais blonde », « Avant j’étais ronde », « Avant j'avais les oreilles décollés »  ou encore « Avant j’étais chauve ». Ce thème perdure chez la marque qui a dévoilé de nouveaux spots publicitaires et affiches en cette rentrée 2009 dont une publicité avec pour rôle principal : un senior. Le slogan « Avant j’étais vieux » paraît donc évident.

Nous pouvons y voir un homme âgé qui, grâce à sa nouvelle paire de lunettes, se voit transformé et rajeuni. L’idée est donc de mettre en avant le consommateur contrairement à d’autres grands groupes d’opticiens qui préfèrent utiliser des célébrités pour mettre en avant la marque. En effet, selon Laurent Maucort, le directeur de l’enseigne il est question d’aller « plus loin sur l'esthétisme, en montrant des personnes plus belles avec leurs lunettes. Cette signature implique le consommateur et le valorise ».

Le choix de Krys d’utiliser des personnes dites « normales » qui nous ressemblent, semble judicieux car chacun peut s’identifier. Néanmoins, cette technique marketing était risquée et a été vivement critiquée notamment sur la toile car les publicités pouvaient gêner de par certains complexes mis en avant et pouvaient être mal interprétés. Des parodies ont cependant été réalisées, preuve du succès de cette campagne ? A vous de voir.

Et vous, que pensez vous de cette campagne ? Appréciez vous cet humour ?

SFR a mis en place début septembre une option « Assistance Santé » pour ses clients les plus âgés. Orange a renchéri avec une offre spécialement conçue pour les seniors.

Ainsi, le téléphone « Doro 345 » a vu le jour, doté de larges touches pour faciliter son utilisation et compatible avec les appareils auditifs. A seulement 13€ par mois pour 30 minutes de communication, ce téléphone fera-t-il fureur auprès de nos chers seniors ?

Loin des dernières technologies du marché, cette offre propose également à ses clients un terminal avec option : téléassistance mobile. Il s’agit de divers services pour faciliter le quotidien comme la livraison des courses, l’appel d’un réparateur etc.

De plus, un bouton au dos du téléphone permet en cas de malaise de joindre directement et gratuitement Mondial Assistance.

A quand un fauteuil roulant livré avec l’appareil ?

Trêve de plaisanterie, l’opérateur le plus cher du marché français saura t-il séduire les seniors avec cette nouvelle offre ?

Pour ma part, j’attends de voir la contre-attaque des concurrents !!!

Avez-vous déjà entendu parler de la « Swing Génération » ? Il s’agit tout simplement des seniors âgés de plus de 65 ans, et avec une augmentation de 0.4% entre 2000 et 2005, les entreprises ont intérêt à adapter leurs produits pour les séduire.

Certains l’ont compris il y a déjà quelques années. Il y a d’abord eu la société agroalimentaire Euromonitor, qui a lancé au début des années 2000 une gamme d’aliments enrichis en probiotiques, en Oméga 3 mais aussi en antioxydants, censés ralentir les effets du vieillissement (déclin intellectuel, mais aussi problèmes cardiovasculaires). Autre exemple dans un secteur totalement différent, mais toujours aussi porteur, en 2006, l’Oréal a lancé sa crème  Age Re-Perfect, spécialisée pour « les peaux matures », avec  comme ambassadrice la sublime Jane Fonda, agée de 68 ans à l’époque.

Est-ce que ça marche ??? La réponse est définitivement OUI. Depuis, beaucoup d’entreprises ont suivi cet exemple, ayant compris que Senior rimait avec Business.

D’où la sortie prévue le 21 novembre prochain au Japon d’une nouvelle Nintendo DS développée pour les seniors. Il s’agit de la DSi LL, qui devrait être dotée d’un écran et d’un stylet plus larges et d’une meilleure autonomie.

L’objectif = inciter les seniors à jouer davantage sur les consoles que sur les ordinateurs.

L’enjeu est  important pour les fabricants de jeux vidéo. En effet, rien qu’au pays du Soleil Levant, on dénombre 28 millions de seniors, et dans le monde en 2008 on estimait les plus de 65 ans à 506 millions.

Tentant comme marché ? Vous ne trouvez pas ?

L’Europe devrait voir apparaître dans ses magasins cette console destinée aux seniors durant le premier trimestre 2010.

Les seniors seront-ils tentés par la DSi LL ? Il nous faudra patienter un peu pour le savoir !