Miam's le packaging ludique

Les marques présentes dans nos rayons de supermarchés sont de plus en plus nombreuses à adopter la stratégie suivante : un packaging ludique pour attirer l’œil de l’enfant. Ceci afin de pousser l’enfant à avoir envie d’acheter le produit et ensuite de convaincre ses parents de le rajouter au caddie. 

A la base, le packaging désigne le conditionnement visible du produit. C’est un moyen de se démarquer de la concurrence à travers un conditionnement attirant. Ceci sous entend la prise en compte de la fonction de vente et de séduction exercée par l’emballage. Le packaging est donc un outil d’aide à la vente.

Conscients du pouvoir grandissant de l’enfant roi dans la décision d’achat des adultes, les marques créent alors des packagings spéciaux pour ces enfants. 

Amora a ainsi inventé le « miam’s mayo », un flacon en forme de personnage qui se pose à l’envers. Pour attirer l’enfant, le personnage fait un clin d’œil ou se lèche les lèvres. Avec ce look rigolo Amora cible les 4-12 ans. Plutôt que d’acheter le pot familial, la mère de famille achètera un pot pour les parents et un pot spécial pour l’enfant.

Nous pouvons ainsi qualifier cette stratégie de coup de maître de la part des industries agroalimentaires.