Une vente privée est un mode de vente par lequel les produits sont vendus avec de fortes réductions pouvant atteindre -70 %.
En principe, les grandes marques utilisent les ventes privées pour déstocker leurs collections précédentes discrètement sans ternir leur image, car seules les personnes enregistrées sur le site vendeur recevront une invitation et auront ainsi accès aux ventes.
En général, l'inscription et l'accès à ces sites Internet de vente sont gratuits, mais certains sites demandent une adhésion annuelle d'une dizaine d'euros ou un système de parrainage.
Après Emma Watson en égérie de la campagne Burberry printemps été 2010, c’est au tour de Julianne Moore et Robin Wright Penn, deux actrices populaires américaines de représenter les marques Bulgari et Gérard Darel pour la prochaine collection printemps été 2010.
Voici en exclusivité les coulisses de la campagne Bulgari baptisée "eccentric charisma"
Et celle de Gérard Darel qui a crée lebuzz sur le net en laissant planer le suspense quelques jours concernant le nom de sa nouvelle égérie :
Qui sera finalement dévoilée dans cette video diffusée le 14 janvier…
Tags : actu luxe , actu mode , bulgari , gerard darel , robin wright penn , julianne moore , eccentric charisma , stars dans la pub , buzz marketing , Actu Live
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Les coulisses de la haute couture
Le 12/01/2010 à 17:34
Comment se nourrit un mannequin?
Menu spécial mode : Feuille de laitue ; sushis, ou néant total.
Une folie ?? Allez, un sandwich sur les plateaux de shootings et on passera par un rapide tour aux toilettes pour le faire ressortir aussi vite qu’il est entré.
Un coupe faim ? Soyons fous, un petit rail de cocaïne entre deux séances photos avec les copines...
Tout le monde se souvient du scandale international survenu en novembre 2006 qu’avait provoqué la mort du mannequin Ana Carolina. Le décès d'une jeune Brésilienne, mannequin de 21 ans, a permis de sensibiliser davantage le public à ce problème.
Ana Carolina Reston est morte dans un hôpital de Sao Paulo. La jeune femme d'1,72m pesait 40 kilos au moment où elle est décédée.
La rédactrice en chef de l'édition britannique du magazine de modeVogue a reproché aux plus grands stylistes de la planète de fabriquer des collections dans des tailles "toujours plus petites", forçant à l'emploi de mannequins de plus en plus maigres.
Depuis 2007, Les mannequins doivent avoir au moins 16 ans. Un "environnement sain" sera en outre assuré dans les loges : pas de drogue, pas de cigarette, nourriture saine. Et une pièce de repos a été réservée aux mannequins, dans laquelle elles trouveront de la documentation sur les désordres alimentaires. Elles devront aussi présenter un certificat médical.
Environ 40% des mannequins souffrent de problèmes de ce genre. Dans la population, la moyenne est de 4%. Il a également été demandé aux agences de publicités que les manipulations par informatique des photos publiées dans les magazines soient signalées afin de ne pas véhiculer "une esthétique hors de portée".
La marque « No-l-ita » a répliqué contre ce fléau par la diffusion d’une affiche publicitaire partout en Italie. On peut apercevoir sur cette affiche deux leurres incompatibles, celui de l’appel sexuel, ainsi que celui de l’appel humanitaire.
Ici Le leurre d’appel sexuel est une jeune femme qui, assise à même le sol, exhibe sa nudité sans fard. Seul le sexe n’est pas visible : la morale sociale l’exige sans doute, mais aussi le double jeu obligé de l’exhibition et de la dissimulation simultanée pour exacerber le voyeurisme sexuel.
C’est que simultanément cette scène d’exhibition sexuelle est celle d’une détresse et donc aussi un leurre d’appel humanitaire n’invitant, pour toute proximité, qu’à celle de la compassion et du désir d’assistance à personne en danger, excluant évidemment toute promesse de jouissance sexuelle...
Tags : Les coulisses de la haute couture , nolita , ana carolina , anorexie , vogue
Emma Watson reprend son rôle d'égérie Burberrypour la campagne printemps-été 2010...
La jeune actrice de 19 ans, connue pour son rôle d'Hermione Granger dans Harry Potter, pose au côté de son frère, Alex, mais aussi du musicien George Craig, de Matt Gilmour (fils du guitariste des Pink Floyd) et de Max Hurd.
Vidéo des coulisses du shooting, réalisé par Mario Testino:
En exclusivité les photos de la campagne...
Tags : actu , emma watson , pink floyd , printemps été 2010 , harry potter , mario testino , burberry , live , luxe , mode , buzz , Actu Live
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Tendances Mode & Marques
Le 23/12/2009 à 17:50
Pas besoin d’être accro à la mode pour s’apercevoir que les tendances influencent notre look et envahissent tous les rayons de nos magasins.
Voici un petit décryptage des fortes aspirations aperçues sur les podiums cette année.
La femme années 80 revient en force. Mise en avant dans les défilés Balmain et Marc Jacobs, cette tendance s’annonce comme étant la plus marquante de cet hiver avec différents looks qui sont proposés. Toutes les facettes de la femme années 80 ont été mises en avant.
Les looks citadine « délurée » , « bad girl » « night clubbeuse » défilent tour à tour et présente la femme dominatrice prête à détrôner ses rivales. Looks que l’on peut retrouver dans les collections de Gucci, Jean Paul Gaultier ou encore Nina Ricci.
Attention juste à ne pas trop en faire afin de ne pas ressembler à un personnage de carnaval.
Le style « militaire », que l’on aperçoit dans les collections Givenchy, Chloé ou encoreLuella.
Le look de femme chic que l’on peut retrouver dans les collections de Yves Saint Laurent, de Balenciaga ou encore de Lanvin. Etre classique tout en étant chic, un look qui a toujours existé.
Un style qui revient de loin : les épaulettes qui représentent un style structuré mais pas « has been » et qui séduit fortement les grandes marques comme Givenchy ou encore Balmain.
Un grand hommage aux années 80, le style « glitters » ; « sequins ». Les paillettes (à gogo) ressortent et ne demandent qu’à être remarquées. Look aperçu chez Sonia Rykiel ou encore Balmain.
Quant à Dior et Kenzo, ils se sont démarqués et se sont inspirés de l’Orient pour présenter leurs collections.
Partons maintenant sur les matières, les imprimés et les couleurs de cet hiver.
Le VELOURS est la matière de cet hiver pour sa chaleur, sa douceur et son romantisme ainsi que le shinny (la mode paillette). Ne pas oublier la soie, la dentelle, le cuir mais aussi la touche de fourrure qui est parfaitement adaptée pour le (grand) froid.
Côté imprimé, le léopard, les formes géométriques (cercle, carrés…) sont mis en avant.
Côté couleurs, l’ultra violet est LA couleur de cet hiver ainsi que le kaki, les couleurs nudes (beige-rosé) qui ont su renaitre de leurs cendres mais aussi la couleur taupe qui va venir remplacer le gris.
La maison Dior vient d'annoncer la sortie du nouveau sac à main de la marque, baptisé New Lock en hommage au New Look, ce mouvement crée par Christian Dior dans les années 50 qui lança les silouhettes marquées à la taille.
Le sac, porté épaule, est disponible en 7 coloris et peut être acheté en ligneici au prix de 1050 à 1350€.
La campagne promotionnelle, incarnée par l'actrice française Nora Arnezeder, met en scène le sac porté par l'actrice dans différents lieux à différents moments de la journée.
Guerlain lance 2 éditions limitées de leur dernier parfum Idylle à l’occasion des fêtes de fin d’année.
La première édition limitée sera éditée en 700 pièces au prix de 300€. Chaque flacon sera orné de cristaux Swarovskiet portera un numéro qui le rendra le produit unique. Et pour finir, le parfum sera présenté dans un coffret en bois laqué.
La deuxième édition limitée est créée par Ora Ïto (designer). Le flacon est doré à l’or fin. Le bouchon est en or massif de 18 carats, le tout inséré dans une bille de cristal Baccarat.
Cette édition limitée est disponible uniquement sur commande et en ce qui concerne le prix, le flacon sera vendu 30.000€ la pièce.
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Le Buzz des Marques
Le 15/12/2009 à 18:20
L’utilisation du web 2.0 dans les stratégies de communication des grandes marques de luxe est de plus en plus fréquente. Le luxe 2.0 reflète une prise de conscience des grands dirigeants de l’enjeu stratégique des nouveaux médias qui leur permettent d’élargir leur clientèle et de dynamiser la communication de leur(s) marque(s). Ce processus fait partie du phénomène de démocratisation du luxe, entamé depuis quelques années.
Du côté des réseaux sociaux, Louis Vuitton a diffusé sur son profil Facebook il y a quelques semaines le live du défilé Printemps-Eté 2010. Avec plus de 700 000 fans, nous pouvons dire que l’incursion de la marque dans le luxe 2.0 est un succès !
On note également la présence « facebookienne » d’autres grandes marques de luxe comme Dior et Burberry.
Le réseau social Twitter, très en vogue actuellement, n’est pas en reste. Ainsi, le nouveau visuel de presse de la marque Lady Dior à été présenté en exclusivité sur le compte Twitter de cette dernière.
Une importante campagne de « storytelling » vient également d’être lancée par la marque Jean Paul Gaultier, avec la création de deux comptes Twitter « Classique » et « Le Mâle » correspondant aux deux parfums éponymes de la marque.
Un dialogue-séduction sous forme de « tweets » s’engage alors entre les deux parfums jusqu’à leur probable rencontre ( ?), chaque tweet entraînant une réponse de l’autre, ce qui donne une personnification et un côté « humain » à ces deux parfums iconiques.
Pour finir, l’IPhone d’Apple permet aux marques de luxe de développer des applications destinées aux fans de la marque. On observe ce phénomène principalement chez les grandes marques horlogères comme Piaget, et Chaumet plus récemment.
Il s’agit généralement dans ce cas d’une horloge virtuelle présente sur toute la largeur de l’écran, représentée par les différents modèles de montres de ces dernières.
Cette utilisation n’est pas si récente, Dior et Chanel ayant commencé à développer des applications peu après la sortie de l’iPhone.
Ces applications permettent entre autres aux fans de la marque de voir des vidéos des défilés et de trouver une boutique près de leur domicile. Un « mini-site » a même été crée spécialement pour l’IPhone par Dior lors du lancement de son nouveau parfum Midnight Poison.
A votre avis, jusqu’où peuvent aller les marques de luxe dans l’utilisation du web 2.0 sans casser leur côté exclusif ?
Tags : louis vuitton , burberry , tweet , luxe , mode , chanel , web 2.0 , iphone , facebook , twitter , dior , buzz , jean-paul gaultier , défilé , Le Buzz des Marques
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Tendances Mode & Marques
Le 12/12/2009 à 21:23
Le sac à main est apparu aux alentours du 14e siècle, c'était à l'origine une bourse en tissu, utilisée par les hommes et les femmes pour transporter leur monnaie ou des petits objets divers: peignes, clés, etc. Puis l'apparition des poches fit disparaître la bourse. Le sac à main est alors apparu et il est devenu un accessoire de mode utilisé par les femmes en grande majorité.
Après la ligne de maquillage masculin de Jean-Paul Gaultier, il n’est plus guère d’éléments du charme féminin que l’homme ne semble vouloir s’approprier. Pourtant, l’usage du sac à main semble encore empreint aux yeux de certains d’une certaine absence de virilité. D’abord pointés du doigt par les femmes, les sacs à main pour hommes ont longtemps été une blague, rien de plus qu’une simple vague de féminité déferlant sur la gente masculine, comme s’il était écrit que les hommes étaient destinés à se cantonner aux sacs à dos et autres besaces.
Il n’en est rien : quand Gucci, lança en 1967 ses premiers sacs à main pour homme, des hétérosexuels insoupçonnables comme l’acteur Marcello Mastroianni adoptèrent la mode. Aux Etats-Unis, d’autres vedettes comme le footballeur Jim Brown et l’acteur Elliott Gould prouvèrent que l’usage du sac n’était pas réservé aux facteurs et aux travestis.
Le psychiatre Jerome Jacobi y voyait une illustration supplémentaire de la désintégration des barrières entre féminin et masculin. Malgré cet aspect trendy, la mode ne prit pas vraiment sur le grand public, restant confinée à une clientèle d’homosexuels…ou d’italiens. En 1999 encore, un épisode de «Friends» voyait le pauvre Joey tourné en ridicule pour posséder un «man-bag».
Mais aujourd’hui le sac à main pour homme est bien là et même s’il ne plaît pas encore à tout le monde, il est sans aucun doute devenu l’accessoire mode de référence et semble enfin connaître le succès mérité.
Et vous ? Quelle est votre opinion ?
Tags : Jean-Paul Gaultier , sac à main , hommes , luxe , buzz , tendance , marketing , Gucci , défilé , mode , Tendances Mode & Marques
Annoncé par la direction de la communication de la FFC (Fédération Française de la Couture), le 28 Janvier prochain, après 4 jours de défilés parisiens, la haute joaillerie viendra à la rencontre de la haute couture.
Pour la première fois, de grandes marques de joaillerie présenteront leurs collections en même temps que les marques de haute couture.
