Dove révolutionne l’image de la femme au sein de ses campagnes publicitaires en mettant le doigt sur des habitudes auxquelles on ne porte même plus attention.

Il y a trois ans, la marque a crée une publicité simple, dans laquelle apparait une femme, naturelle, et qui au fur et à mesure est maquillée, coiffée, apprêtée, puis retouchée sur Photoshop. Son apparence finale sur l’affiche ressemble de loin à son image réelle et c’est cette fausse image que l’on nous montre. Cette publicité, primée à Cannes,  a connu un véritable succès et continue à buzzer encore aujourd’hui. La marque a osé véhiculer son message avec véracité.

Où la marque veut-elle en venir ?

Toutes ces femmes sur les publicités, celles que l’on aperçoit tous les jours affichées un peu partout nous renvoient l’image de femmes retouchées alors qu’en tant que consommateurs, nous sommes censés nous identifier aux personnages de ces publicités.  Nous sommes donc bien loin de la réalité.

Dans cette optique, Dove a crée un site « Campaign for real Beauty ». Elle crée des campagnes publicitaires avec de vraies femmes, avec quelques rondeurs et petites imperfections qui, au final, font leur charme et innove ainsi avec une nouvelle stratégie de communication.

Lauriane Audubert : Etudiant Communication Publicité / IDRAC Paris 4è année
pour Le Petit Journal du Buzz