Le Petit Journal du Buzz vous le répète. Nous ne sommes pas ici pour proposer la chronique des buzz people et des ragots de la presse à scandale.

Notre vocation, c’est de mettre à votre disposition les opérations de communication ou de buzz-marketing qui nous marquent et de vous en proposer notre analyse.

Pour nous, un buzz, c’est un moyen de communication qui se rapporte à des techniques et qui amène toujours vers un objectif commercial. Ainsi pour simplifier, nous assimilons le buzz-marketing, à l’utilisation des leviers et des outils qui génèrent le buzz dans le but de diffuser le message de la marque.

Alors, parlons un peu de Tiger Woods, ou plus précisément du jeu vidéo Tiger Woods PGA Tour 09 par Electronic Arts. Il y a 2 ans, une vidéo amateur postée sur Youtube montrait un bug présent dans ce jeu, avec le personnage de Tiger Woods qui marchait sur l’eau tel Jésus, pour taper une balle perdue sur le parcours :

Voici la réponse d’Electronic Arts, à cette vidéo qui avait été abondamment vue sur Internet et provoqua un Bad Buzz envers la marque :

Ainsi la marque a réagi au Bad Buzz en renouant le dialogue avec les internautes de façon amusante et en utilisant les codes du média et la présence du champion dans cette vidéo pour renverser la vapeur sur cette affaire. Résultat, la marque montre sa créativité et s'offre un superbe coup de pub.

En conclusion, une marque qui se retrouve confrontée à un Bad Buzz se doit toujours de rétablir la vérité (sa vérité), pour endiguer le phénomène corrosif qui dégrade son image.

Stratégies, le célèbre magazine spécialisé a décerné hier 4 grands Prix de la Communication 2009.

Grand Prix des relations Publiques : Aéroports de Paris pour son opération de ventes aux enchères de billets d’avion  au profit de l’association Rêves.

Grand Prix de la Communication Evénementielle : Dacia pour son pique-nique de clients.

Grand Prix de la Communication d’Entreprise : McDonald’s Image Sociale.

Grand Prix de l’Edition d’Entreprise : Pernot-Ricard pour le magazine entreprendre (actionnaires)

Sources : Stratégies.

Google ne s’arrête plus de se développer…En effet, après avoir lancer l’application de recherche vocale voici la recherche visuelle, une application uniquement mobile.

Google Goggles est une application pour les téléphones Android qui permet de tout retrouver à partir d’une photo.

Grâce à la géolocalisation, l’orientation et des milliers de photos de Street View, Google Goggles peut reconnaître des monuments, des peintures, des commerces de proximité, des logos, des objets, des livres…

Mais Google Goggles ne s’arrête pas là,  avec cette application on peut également enregistrer une carte de visite (nom, mobile, adresse e-mail…) grâce à la reconnaissance de texte. Pour cela il suffit de prendre une photo de la carte et la reconnaissance implante automatiquement les données dans le répertoire du mobile.

Le géant du web propose une application bien pratique, car même si la plupart des recherches peuvent être écrites, il arrive qu’on ne sache pas quoi taper.

Mais Google précise que cette application est encore en cours d’évolution puisque pour le moment elle n’est disponible que sur les mobiles Android et ne fonctionne pas avec les animaux, les meubles ou les vêtements.

"L'informatique mobile est encore un petit bébé, et elle pourra changer notre façon de vivre", explique Hugo Barra, responsable des produits mobile de google.

Sources : LePoint.fr

Marie Clément-Bollée : Etudiant Communication Publicité / IDRAC Paris 4è année
pour Le Petit Journal du Buzz

Le Petit Journal du Buzz vous présente une publicité Danoise pour la boisson Cult Raw Energy.

Cette publicité, qui commence à créer un gros buzz depuis quelques jours sur le net, reprend le concept du clip des Prodigy, Smack My Bitch Up. Dans ce spot on retrouve des ingrédients trash qui font buzzer, sex, drogues, violences… tout ça pour rappeller que le message de l’annonceur est l’arrivée de sa nouvelle formule énergétique avec double dose de caféine.

Red Bull s’est positionné sur le côté sport à sensation extrême, pour Cult Raw Energy ce sera les expériences extrêmes.

Attendez la fin vous serez surpris et n’hésitez pas à nous donner votre avis sur ce spot qui ose en mettant un commentaire.

Voici l’une des armes de l’Internet, une structure optimisée pour amener la capacité de partager en live (via les médias sociaux, les e-mails…) toutes les expériences qu’offrent le média.

Ainsi arrive peut-être la fin des masses médias ? Avant les consommateurs recevaient les messages publicitaires des annonceurs avec passivité, dans leur salon, devant leur télévision. Dorénavant, il peut le faire passer à tout son réseau de connaissance avec une vitesse fulgurante.

Dès lors les annonceurs doivent prendre en compte ces facteurs dans la réalisation de leurs stratégies de communication pour assister sa capacité virale face à l’audience. En d’autres termes, la publicité doit être réalisée dans le but de pouvoir être partagée.

Ensuite une deuxième vidéo faisant naître le concept de « socialnomic ». C’est à dire la science de la maîtrise des médias sociaux dans le but d’optimiser les actions de l’entreprise et d’accroître ses revenus et ses profits.

Ainsi on apprend que Lenovo a réduit de 20% ses coûts d’activité de Call Center en faisant venir ses consommateurs sur son site communautaire. Ou encore que Barack Obama a pu profiter de 5 millions de fans sur sa page Facebook lors de la campagne présidentielle américaine, pour faire propager son message politique, et récolter des dons.

Nous vous en parlions il y a quelques semaines (Le Festival du Film Viral par Vanksen), le viral film festival a enfin donné ses prix. Voici le palmarès 2009 du Viral Film Festival des meilleurs vidéos qui buzzent de l’année.

Grand Prix du jury

"Walk in Fridge". Le placard d'une fille est généralement plein de vêtements. Et que trouve-t-on dans l'armoire des garçons? D'où le cri, visiblement communicatif. Preuve que ça marche, le film a déjà plein de pastiches.

Annonceur : Heineken - Agence : TBWA Neboko Amsterdam.

Catégorie Efficacité

"Baby Break Dance". Les bébés d'Evian revisités en «break dance»… Tout a été dit sur ce film, l'une des vidéos publicitaires les plus regardées sur Internet cette année.

Annonceur : Evian - Agence : BETC 4D Euro RSCG.

Catégorie Femmes

"Versailles". Canal+ continue de décliner son offre cinéma dans ses films publicitaires. Celui-là, largement diffusé à la télévision, ne manque pas non plus de souffle sur le Web. Au propre et au figuré…

Annonceur : Canal+ - Agence : BETC Euro RSCG.

L’Internaute Magazine, c’est le site qui propose de nombreux services personnalisables et gratuit mais réalise également quotidiennement de nombreux articles sur les nouvelles technologies, les loisirs, les sports, l’économie, les actualités, les événements culturels et bien d’autres sujets…

Il est actuellement une référence en matière de source d’informations et c’est pour ça qu’ils développent petit à petits leurs services afin de nous accompagner partout.

Après le lancement de copainsdavant, c’est au tour du Guide des restaurants d’avoir son application.

Cette application permet de trouver le restaurant le plus proche de chez vous (grâce à la geolocalisation) ou un à l’autre bout de la France parmi 30 000 références et plus de 120 000 avis d’internautes.

Les recherches peuvent être plus ou moins affinées en fonction du type de cuisine recherchée, du quartier, de la distance, de la qualité…

Et une fois le repas terminé, laissez un petit commentaire ou une note sur la cuisine, la décoration, la qualité…cela peut donner des petites idées aux prochains internautes !

Ce soir dans notre rubrique l’Histoire du  Buzz, nous voulions vous faire découvrir ou redécouvrir un spot publicitaire de l’annonceur Perrier. Ce spot diffusé en 1976 a déclenché un des plus grands esclandres de l’histoire de la pub.

Pour illustrer la légèreté et la sensualité de sa campagne « Perrier C’est Fou ! », la marque a fait appel pour la réalisation du spot, au très sulfureux artiste français Serge Gainsbourg. Mais le spot est rapidement censuré, si bien qu’il n’aura été diffusé que 8 fois dans les salles de cinéma.

A l’époque le spot avait tellement choqué le public, qu’il déclencha un fulgurent Bad Buzz. Perrier mis beaucoup de temps à s’en remettre avant de retrouver une image publicitaire décente.

Et vous que pensez-vous de ce spot de pub ?

Lauriane Audubert : Etudiant Communication Publicité / IDRAC Paris 4è année
pour Le Petit Journal du Buzz