Dove révolutionne l’image de la femme au sein de ses campagnes publicitaires en mettant le doigt sur des habitudes auxquelles on ne porte même plus attention.

Il y a trois ans, la marque a crée une publicité simple, dans laquelle apparait une femme, naturelle, et qui au fur et à mesure est maquillée, coiffée, apprêtée, puis retouchée sur Photoshop. Son apparence finale sur l’affiche ressemble de loin à son image réelle et c’est cette fausse image que l’on nous montre. Cette publicité, primée à Cannes,  a connu un véritable succès et continue à buzzer encore aujourd’hui. La marque a osé véhiculer son message avec véracité.

Où la marque veut-elle en venir ?

Toutes ces femmes sur les publicités, celles que l’on aperçoit tous les jours affichées un peu partout nous renvoient l’image de femmes retouchées alors qu’en tant que consommateurs, nous sommes censés nous identifier aux personnages de ces publicités.  Nous sommes donc bien loin de la réalité.

Dans cette optique, Dove a crée un site « Campaign for real Beauty ». Elle crée des campagnes publicitaires avec de vraies femmes, avec quelques rondeurs et petites imperfections qui, au final, font leur charme et innove ainsi avec une nouvelle stratégie de communication.

Lauriane Audubert : Etudiant Communication Publicité / IDRAC Paris 4è année
pour Le Petit Journal du Buzz

Le Petit Journal du Buzz vous le répète. Nous ne sommes pas ici pour proposer la chronique des buzz people et des ragots de la presse à scandale.

Notre vocation, c’est de mettre à votre disposition les opérations de communication ou de buzz-marketing qui nous marquent et de vous en proposer notre analyse.

Pour nous, un buzz, c’est un moyen de communication qui se rapporte à des techniques et qui amène toujours vers un objectif commercial. Ainsi pour simplifier, nous assimilons le buzz-marketing, à l’utilisation des leviers et des outils qui génèrent le buzz dans le but de diffuser le message de la marque.

Alors, parlons un peu de Tiger Woods, ou plus précisément du jeu vidéo Tiger Woods PGA Tour 09 par Electronic Arts. Il y a 2 ans, une vidéo amateur postée sur Youtube montrait un bug présent dans ce jeu, avec le personnage de Tiger Woods qui marchait sur l’eau tel Jésus, pour taper une balle perdue sur le parcours :

Voici la réponse d’Electronic Arts, à cette vidéo qui avait été abondamment vue sur Internet et provoqua un Bad Buzz envers la marque :

Ainsi la marque a réagi au Bad Buzz en renouant le dialogue avec les internautes de façon amusante et en utilisant les codes du média et la présence du champion dans cette vidéo pour renverser la vapeur sur cette affaire. Résultat, la marque montre sa créativité et s'offre un superbe coup de pub.

En conclusion, une marque qui se retrouve confrontée à un Bad Buzz se doit toujours de rétablir la vérité (sa vérité), pour endiguer le phénomène corrosif qui dégrade son image.

Ce soir dans notre rubrique l’Histoire du  Buzz, nous voulions vous faire découvrir ou redécouvrir un spot publicitaire de l’annonceur Perrier. Ce spot diffusé en 1976 a déclenché un des plus grands esclandres de l’histoire de la pub.

Pour illustrer la légèreté et la sensualité de sa campagne « Perrier C’est Fou ! », la marque a fait appel pour la réalisation du spot, au très sulfureux artiste français Serge Gainsbourg. Mais le spot est rapidement censuré, si bien qu’il n’aura été diffusé que 8 fois dans les salles de cinéma.

A l’époque le spot avait tellement choqué le public, qu’il déclencha un fulgurent Bad Buzz. Perrier mis beaucoup de temps à s’en remettre avant de retrouver une image publicitaire décente.

Et vous que pensez-vous de ce spot de pub ?

Lauriane Audubert : Etudiant Communication Publicité / IDRAC Paris 4è année
pour Le Petit Journal du Buzz

Un tube de l’été est avant tout un concept marketing, un pari financier sur une chanson. En effet, les maisons de disques l’ont bien compris, les vacances d’été sont idéales pour faire danser.

La plupart du temps il s'agit de musiques entrainantes, parfois exotiques, associées à une chorégraphie nouvelle et simple à retenir (à connaitre évidemment par cœur au risque de paraitre has been).
 
L'invention de ce concept date de 1989 quand TF1 réalise un coup magistral en inondant ses écrans estivaux avec le clip de la « Lambada ». L'opération est montée en collaboration avec le producteur Sony France et financée en partie par Orangina qui sponsorise le clip. Le single se vendra à 1.735.000 exemplaires et reste l'exemple en matière de tube de l'été.

Mais attention, ne fait pas un tube de l’été qui veut, c’est au final, le public qui dit son dernier mot. Les radios sont là pour les aider à faire leur choix, relayées par les discothèques et autres bars de plage. Si la foule adhère, le matraquage est permis.
 
Souvenez-vous des Ricky Martin, Macarena, Las Ketchup... qui ont aussi eu leurs heures de gloire sur les plages et dans les clubs. Vous savez, ces chansons que l’on garde en tête des journées entières qu’on chantonne du bout des lèvres. Ces tubes nous ont TOUS, à un moment ou un autre, fait chanter et danser…

Lauriane Audubert : Etudiant Communication Publicité / IDRAC Paris 4è année
pour Le Petit Journal du Buzz