C'est la polémique. Les années 80/90 ont eu les affiches Benetton. Les années 2000 auront leurs campagnes anti-tabac.

La DNF, Droits des Non Fumeurs lance une campagne avec image provocatrice accompagnée d'une accroche censée faire "tilt" dans l'esprit des jeunes fumeurs : "Fumer, c'est la pire des soumissions". "Fumer, c'est être l'esclave du tabac".

Alors comme à chaque fois on s'insurge. C'est de bonne guerre. Si si. Les Associations "Enfance et Partage" "Chiennes de garde" dénoncent...Pour certaines l'assimilation de la sexualité et de la cigarette démontre la pauvreté de la création publicitaire. D'autres pensent que les victimes d'agressions sexuelles vont se sentir "dérangés".

Alors quel positionnement adopté ? Une chose est avérée. Les campagnes chocs montrent généralement qu'elles produisent l'effet inverse. Taquiner le goût de la transgression des ados est souvent très risqué.

Pour finir, il faut dire aussi que les publicitaires ne sont pas aidés. Il n'ont plus le droit de montrer une avec "Bip"...

Alors quelle est la pire des soumissions ? Se plier au règles bien pensantes médiatiques ? Se plier à une création publicitaire déjà vu mais qui, on le sait, sera soumise à la bien pensance médiatique ? Et qui, on le sait aussi, déclenchera un petit tsunami de quelques jours. Un ptit tour et puis s'en va.