Quand on vous disait que le green marketing est partout !!!

Si vous ouvrez l'oeil vous pourrez remarquer que les entreprises affiche même leur engagement dans le développement durable à chaque quai ou à chaque couloir de métro.

Deux exemples avec GDF Suez pour la gestion des déchets et l'exposition "villes rêvées, villes durables" sponsorisée par EDF fondation du 23 octobre 2009 au 7 mars 2010.

De plus en plus de constructeurs automobile l'ont bien compris, "vendre du développement durable" c'est redorer son blason d'entreprise polluante et déstructrice et ainsi revendiquer le statut d'entreprise plus respectable et plus engagée. C'est vendre du rêve au conducteurs et leur donner bonne conscience.

Le site Peugeot environnement est ainsi spécialement dédié à mettre en avant les différents engagements, projets et action du constructeur.

Un joli coup marketing puisque Peugeot assure s'être engagé depuis 1998 à la construction d'un "PUIT DE CARBONNE" rien que ça !!

Il s'agit en réalité d'un reboisement en "grande ampleur" (d'après le site) des terrains dégradés et d'aide à la reconstruction de la biodiversité en Amazonie.

Celà nous ferait presque réver surtout quand on sait que la consommation moyenne des Peugeot 306 diesel construites entre 1993 et 2002 était de 6,2 ℓ/100 km , tandis que celle des Peugeot 307 diesel construites entre 2001 et 2008 est de 6,4 ℓ/100 km, et ce malgré l'évolution des moteurs.

A vous de juger ;)

Damjan Stankovic, a créé un concept écologique de feu rouge qui s’assoie au système Start&Stop de nos véhicules.

Ce designer serbe a développé un feu rouge qui présente un compte à rebours indiquant ainsi aux conducteurs quand le feu passera au vert, l’intérêt est simple :  non pas de mieux préparer l’accélération agressive à faire au moment du passage au vert, mais bien de couper son moteur lorsque le temps d’arrêt semble être supérieur à 20 secondes.

Bonne invention qui du coup permet à nos voitures de moins consommer et donc de moins polluer !

Bravo !

Sorti le 5 juin 2009 lors de la journée mondiale de l'environnement,sur tous les écrans du monde, sur tout les média possibles et dans tous les formats existants, le film HOME co-produit par Yann Arthus Betrand, Luc Besson et le groupe PPR est un réel appel à la prise de conscience.

Tourné à partir d’images aériennes, ce long-métrage de 90 minutes entend réveiller la conscience du public en lui rappelant la beauté de la planète et implicitement le devoir moral qu'il y a à s’impliquer dans sa préservation...car des solutions existent !

Nous vous proposons ainsi d'admirer la beauté de notre planète et croyez-nous celà vaut vraiment le détour !!

Pour le film en entier rendez-vous ICI !!!

Renault tente de prouver que sa marque peut aussi être symbole d’écologie, pour convaincre le publique le constructeur automobile français a créé avec l’aide du designer Damien Grossemy un véhicule nommé le « Zep’lin », destiné à tester les technologies des véhicules électriques de la marque.

A en voir les photos, ce concept d’architecture verticale est capable de changer de direction très rapidement et atterrir partout sans qu’il y ait besoin d’infrastructure, encore mieux le Zep’lin genère son énergie grâce à des panneaux photovoltaïque placé sur le haut du concept.

Par cette action marketing, Renault a réussis à donner à sa marque un symbole de l’éco-communication, d’un engin hybride entre un voilier et un planeur.

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Voici une question que l’on est en droit de se poser. En effet, les informations relatives aux émissions de CO2 sont illisibles sur les publicités pour autos. Un site www.advertiseCO2.eu permet de porter plainte en 5 minutes.

Voici un exemple de ce que pourrait être une pub respectant les dispositions en
matière de publicité automobile adoptées par le parlement européen en 2007.

Cette initiative a déjà eu au moins un effet  : plus de 250 plaintes ont été adressées au Jury d’Ethique Publicitaire et la Febiac (la Fédération de l’automobile et du cycle) a revu son code éthique afin d’insérer des critères concrets et objectifs relatifs à la lisibilité et visibilité des mentions à propos de la consommation et des émissions de CO2.

Les entreprises rivalisent aujourd’hui d’ingéniosité pour verdir leur image. Quitte à abuser de l’argument écologique pour vanter les mérites d’activités ou de produits parfois polluants. « Trois secteurs sont en dérapage incontrôlé : l’énergie, l’automobile et les produits de grande consommation soi-disant « verts » .

En réaction à ce phénomène, une charte d’engagement et d’objectifs pour une publicité éco responsable  a été créée en 2008 par le ministère de l’Ecologie, de l’Energie et du Développement durable en accord avec le secteur professionnel de la publicité.

Suite aux observations de l’Autorité de régulation de la publicité (ARPP), plusieurs groupes ont dû modifier leur signature publicitaire afin de respecter la charte mise en place par Jean-Louis Borloo.

Ainsi, Areva a cessé d’utiliser la signature « L’Energie au sens propre » puisqu’elle a été considérée comme trompeuse pour le public en lui faisant croire que l’énergie nucléaire est propre, de l’extraction de l’uranium au retraitement de déchets.

BMW, Gaz de France et Total modifient leurs signatures

L'ARPP a également obtenu, ces derniers mois, plusieurs modifications de signatures de la part d'autres annonceurs. Ainsi, BMW a-t-il modifié ''Le plaisir est une énergie renouvelable'' en ''Un plaisir toujours plus responsable'', Gaz de France a remplacé la signature ''Une énergie durable entre nous'' par ''Une énergie nouvelle entre nous'' et Total a préféré opter pour ''Notre énergie est votre énergie'' contre sa première signature, ''Pour vous, notre énergie est inépuisable''.

Les entreprises sont donc maintenant prévenues, l’argument écologique se doit d’être justifié et ne doit plus être utilisé comme un simple plus marketing dans leur communication.

Les Amis de la Terre viennent de décerner les prix Pinocchio du développement durable 2009, sur la base des votes de 7500 internautes. Cette année, les lauréats sont Bolloré dans la catégorie « droits humains », Total dans la catégorie « environnement » et EDF dans la catégorie greenwashing.

EDF remporte le prix greenwashing avec 42 % des votes des internautes pour sa récente campagne de communication « Changer d’énergie ensemble » qui a coûté plus cher que les dépenses du groupe en recherche et développement dans les énergies renouvelables. Ces dernières ne représentent elles-mêmes qu’une part infime du chiffre d’affaires du groupe par rapport au nucléaire.
Total a reçu le prix Pinocchio dans la catégorie « environnement » avec 29 % des votes de cette même catégorie. Le groupe Bolloré qui a reçu le prix Pinocchio dans la catégorie « droits humains » avec 35 % des votes pour les conditions de travail déplorables des travailleurs dans les plantations d’huile de palme de sa filiale Socapalm (Cameroun), dont elle est actionnaire majoritaire.

Lors d’une conférence  dédiée aux « clean tech », Michael Dell a présenté un nouveau concept de PC écologique.

Ce PC consommerait 70% d’énergie en moins qu’un ordinateur traditionnel. Dell n’a pas dévoilé le processeur qui serait intégré à ce nouveau PC.
On estime aujourd’hui à environ 75 à 150 watt/heure la consommation d’un PC raisonnable, certains modèles atteignant plus de 350 watt/heure. Mais les fabricants de puces font des progrès incessant en ce moment, AMD vient par exemple de présenter deux nouvelles puces avec un rendement de 45 watts (contre 75 auparavant).

L’autre intérêt de ce nouveau modèle est qu’il est fabriqué à partir de matériaux recyclés (bouteilles en plastique notamment). Sa coque extérieure est quant à elle en bambou. Aucune date de disponibilité n’a été communiquée.

Non il ne s'agit pas d'un nouveau boys band...

On parle là d’un nouveau modèle économique et surtout écologique !!!

Le principe est simple, c’est que chaque matières à un potentiel pour être réutilisé, réduit et recycler.

C’est en Chine qu’est né ce projet, le pays recherchait à optimiser ses productions, en développant leur produit de manière à ce qu’il soit ensuite réutilisable, ou modifiable ou recyclable, bref que du GREEN qui nous intéresse !!

La grande innovation de ce modèle,  c’est la revalorisation des déchets. Mais qui finalement contribue à performer les entreprises et leur apporter de la valeur ajoutée : déchets = matières premières !
Ingénieux non ?! Et pourtant si logique !

Face à la crise financière mondiale, développer une économie verte est probablement un autre domaine pour l’économie qui nous sortirait de cette crise !
Apprendre auprès de la nature est la voie à suivre pour nous.

Rappelons le c’est dans l’intérêt de tous de trouver de nouveaux modèles écologique ! Le célèbre Jack Johnson a même fait une chanson pour illustrer les 3R’s !