C’est une approche marketing qui consiste à identifier des groupes d’affinité dans le but de leur adresser un message spécifique ou de leur faire une offre adaptée à leur besoin.

Ce qui distingue ces tribus des autres segments c’est qu’elles réunissent des personnes dont les caractéristiques peuvent être différentes.

Les sites communautaires sont un bon moyen pour les marques d’avoir l’avis des consommateurs sur les produits qu’ils consomment et donc de faire de la publicité indirecte.