American apparel flirt avec le sexe

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La marque American Apparel , le 3ème fabricant de tee-shirts aux USA, est très connue

non seulement grâce à ses vêtements en coton “no logo” et son concept éthique,

mais aussi par sa provocante compagnie publicitaire.

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La marque utilise les poufs la sensualité et le sexe pour se faire connaître…

Je vous laisse voir de vous même !!!!

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Les séniors nouvelle cible du marketing

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Depuis quelques temps déjà, les seniors sont considérés comme de vrais acteurs pour la publicité.

Enfin, les annonceurs ont compris que ces derniers devenaient des clients importants

des grandes marques dont ils réalisent les campagnes publicitaires.

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Petite rétrospective sur l’évolution de l’approche des seniors par les publicitaires.

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A regarder de près, les premiers annonceurs affichant des seniors dans leurs campagnes

ont été des groupes pour lesquels il était évident que les seniors étaient les clients idéaux.

On pense à Evian en 2000 dont le slogan reste clair, aujourd’hui encore:

« Source de jeunesse pour votre corps » ; avec, à la clé, une publicité dans laquelle

on admirait une savoureuse chorégraphie aquatique effectuée par des seniors.

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                                Pepsi se lance dans la "KAIRA" attitude

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2009 est l’année du grand retour de Pepsi en France auprès de sa cible historique,

les jeunes entre 15 et 24 ans, avec un nouveau goût et deux nouvelles publicités fidèles

à l’irrévérence et à l’humour qui sont les valeurs phares de la marque.

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Ainsi, Pepsi a revu son produit avec un nouveau goût moins caramélisé, plus citronné

et plus pétillant ; une nouvelle bouteille plus visible en magasin et un nouveau design,

faisant la part belle au symbole de la marque : son globe rouge, blanc et bleu.

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Suite au succès sur le Web, Pepsi a développé deux spots TV pour mettre en avant

le relancement de la marque et poursuivre cette communication décalée :

déguisés en bouteilles et canettes de Pepsi, l’équipe des “Kaïra” vante les mérites

du nouveau goût du Pepsi avec humour et autodérision. Les deux spots sont diffusés

depuis le 8 juin et ce, pendant deux mois. Ils ciblent un public jeune, réceptif à l’humour "Kaïra"

 pour un total de 70 millions de contacts.

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Diesel, un travail de précision

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De son coté, la marque Diesel qui vise principalement les jeunes "branchés" axe son

marketing en plongeant ces produits dans des univers que la plupart des

jeunes modernes recherchent : Sortie, Fiesta, ambiances sensuelles et idylliques.

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Les adeptes des boîtes de nuits, de la mode doivent porter du "diesel" pour rester branché.

Et on peut se demander quoi de plus normal de la part d'une marque Italienne,

pays berceau de la mode.

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Venu concurrencer Levi's, en apportant un style moins commun et plus branché,

diesel se place en tant que marque de mode et voir même de luxe par ses prix assez élevés.

Comme dirai le PDG : "On s'achète une silhouette et un style jean. Avec des franges,

on est bobo, avecdes paillettes, on devient glamour, et avec un denim usé et délavé,

on est souvent Diesel ". En jouant avec les mots il personnifie la marque et explique

que l'on est tendance et plaisant à regarder si l'on porte Diesel.

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L'esprit Diesel ? Un refus des normes, une touche de provocation noyée sous

une couche d'humour et d'autodérision.

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En gros, porte la marque et tes soucis de style s'envoleront...

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Et vous, êtes vous branchés ? êtes vous… Diesel ?

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Plus qu'une moto un style de vie et une communauté

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Un autre très bon exemple d’utilisation du marketing tribal est  « Harley Davidson ».

En effet nous connaissons tous le cliché des motards aux jeans troués, tatouages,

et surtout grand consommateurs de bière et de burger,

sillonnant les routes souvent en groupe.

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Et bien c’est réellement à partir de ce cliché que la marque a organisé son marketing.

Acheter une « Harley », ce n’est pas juste prendre une moto,

c’est aussi (et surtout) adhérer à l’esprit de la marque.

Cela revient de quelle que sorte à intégrer une « Tribu », un mouvement social.

En effet, les « Fans » se verront proposer des sorties en tout genre,

des barbecues, des rassemblements.

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Pour exemple, le plus gros évènement organisé par Harley était destiné à fêter son

centième anniversaire et le programme des festivités avait été étalé sur deux ans

avec différentes étapes dans une dizaine de ville des Etats-Unis.

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Au programme : Fêtes, concerts, spectacles, défilés, excursions…

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Autant dire que cela à attirer du monde, et les billet ce son vendus à travers la planète, et 

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cela à engendrer des concentrations de milliers de motards dans tout le pays.

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La passion Harley Davidson est transmise de génération en génération,

et cela vient du fait de vouloir appartenir à une communauté, trouver

« une nouvelle famille ».

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Partenaire :

Blog Web Marketing 

Interview d'Olivier VEROT

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Créateur du site MARKETING EN CHINE

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Band'apar : Décrivez-nous en quelques lignes votre blog

Marketing en Chine , comme son nom l'indique parle du Marketing dans un sens très

global en Chine. Sur ce blog, on peut y trouver des analyses sur le marché chinois,

des conseils  pour faire du business et des informations sur les publicités et les marques

qui connaissent un grand succès auprès de la population chinoise.

ddd
Band'apar : Pourquoi avoir choisi la Chine, est-ce par amour du pays ou par

intérêt de ce pays en fort développement...

J'ai choisi la Chine tout d'abord par curiosité, et puis après 6 mois j'ai beaucoup aimé

la vie là bas et j'ai été séduit par le dynamisme de ce pays. Je vois dans

cette population un grand potentiel.

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Band'apar : Qu'avez vous retenu de votre voyage en Chine, votre souvenir

le plus marquant ...

Il existe de nombreux souvenirs marquant sur la Chine,

c'est pour dire j'en ai fait un blog. ;) Je pense que le rapport des chinois et la sieste

fut un souvenir assez marquant sur le pays. Je vous invite d'ailleurs à aller voir

mon article sur le sujet : la sieste des chinois

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Band'apar : Quels sont vos projets ?

Je compte travailler à VIE dans ce pays, et ce serait de préférence en Marketing.

Les chinois ont très peu de connaissances en Marketing et ont, selon moi,

tout à apprendre des occidentaux dans ce domaine.

Olivier repart bientôt pour la Chine, on lui souhaite un très bon voyage.

La sapologie, "franchir la perfection dans l'abîme" ...

hhh

Pour les Sapeurs congolais, l’art de « La Sape » ne se résume pas à se vêtir avec

bon goût. C’est une philosophie, une véritable quête de soi. Or se développe en France

un courant, « La Sapologie », qui se réclame de « La Sape », c'est l'ultime perfection

il doit savoir s'habiller, connaître la mode, avoir une certaine démarche. 

C'est la frime et ... glamour ?

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« La Sape » est un moyen de s’aimer et de se respecter, sans sombrer dans la

perversion de « l’amour-propre ». Tandis que le Sapologue croit tout savoir,

le Sapeur, lui, « sait qu’il ne sait pas », alors il continue de rechercher

la vérité dans la sobriété du plaisir. Mieux encore, le Sapeur est un Saint Paul

sur la route de Damas. Il donne un sens à sa vie par cet éternel besoin

de se découvrir. « La Sape » le transcende.

En réalité, le Sapologue s’habille ; le Sapeur se vêt. Voilà !

....

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Apprenez à marcher sur la zone de pas perdu !!!

"No life"

jjj

Ce qui caractérise un "No life" est son associabilité passant le plus clair de son temps

devant son ordinateur. En effet, il n’a pas les mêmes loisirs que ses camarades de classe

(du sport, de la drague, de la bière), un style pas vraiment branché

(des lunettes cul de bouteille, un pull vintage) et il ne se nourrit pas comme les autres

(uniquement coca tiède et pizza froide).

hhhh

Il se fou complètement du reste du monde, passionné qu’il est par d’obscures disciplines

(généalogie des supers héros, géologie des terres du milieu, etc...).

Pourchassé par la population bien pensante, le no life s’est très vite socialement

retranché dans des réseaux sociaux de niche.

hhh

Ainsi il est souvent exclusif à sa passion :

jeu de rôle, programmation, littérature, jeu vidéo, maquettisme, mangas, etc...

Et il ne se mélange pas avec des nerds d’autres passions.

Un problème de langage, certainement...

Il est logique que Free communique pour les geeks, vu que ces derniers sont nombreux parmi

ses clients (gros débit, et plein d’innovations).

hhh

« Il a Free, il a tout compris » avec Rodolphe, un Geek qui s’assume, et qui bien que

correspondant au cliché sur les geeks, n’en reste pas moins incroyablement drôle.

 La folie du Manga

hhh

Marché du Manga en France : près de 460 millions d'euros en 2006

  45% du chiffre d'affaires du marché de la Bande Dessinée en France

  Croissance annuelle moyenne de 22%

  Près d'une bande dessinée sur deux édité en France est un manga

Le succès des mangas est tel que son commerce rapporte très gros.

Tout objet de culte, des temples aux mangas, est prétexte à faire des affaires et

les lieux concernés sont bordés de boutiques, vêtements, d'objets et de souvenirs

en tout genre. En vidéo, Japan Expo à Paris réunissant 150 000 fans sur 4 jours.

L'occasion pour eux de se retrouver dans une même passion : le manga.

Ainsi, beaucoup sont habillés en mode "manga" représentant leur héros préféré

jj