On trouve pas mal de site internet sur les blacks et les métisses mais pas grand chose sur les asiatiques.

C'est donc tout naturellement que je me suis intérressée à ce sujet. La marque qui revient le plus souvent est SHISEIDO. Cette compagnie bénéficie de l’image de raffinement des Japonaises, qui est présente dans les grandes villes d’Asie. Shiseido a gagné le cœur des consommatrices car elle a directement compris les attentes des consommatrices asiatiques : avoir la peau blanche.

En Chine, le critère de beauté pour les femmes est d’avoir la peau blanche, contrairement aux femmes occidentales qui veulent être bronzées.
D’où le proverbe "Yi Bai Zhe Bai Chou" qui signifie « Une blanche peut cacher 100 moches ».

Le groupe japonais a été le précurseur pour commercialiser la crème blanchissante, devenue indispensable pour toute chinoise coquette sur le continent.

Shiseido a su mettre en avant son origine asiatique, d’où une popularité importante et des ventes en pleine croissance.