Vous avez entre 25 et 40 ans? Vous êtes nostalgiques de vos meilleures premières années?
Vous êtes au bon endroit !
Bienvenue sur notre blog spécial "adulescent". Nous sommes 5 étudiantes de l'Idrac et Sup' de Com Montpellier et nous allons vous (R)amener dans un monde différent.
Le monde de l'insouciance et de la gaieté : l'enfance.
Ces noms vous disent d'ailleurs sûrement quelque chose : Casimir, Malabar, Kiki, Walt Disney, Barbapapa...On continue?
Il y en a bien d'autres encore, mais le blog ne fait que commencer...
Nous allons voyager dans nos meilleurs souvenirs et surtout intégrer l'aspect marketing de ce phénomène.
Comment le marché réagit-il face à ce nouvel engouement : l'adulescence?
You are between 25 and 40 years old? You are nostalgic of your best first years?
You are in the right place!
Welcome on our special "kidult" blog. We are 5 students of IDRAC and Sup’ de Com in Montpellier and we’ll bring you back to a different world.
The world of freedom and cheerfulness: the childhood.
Those names ring you a bell? Casimir, Muscle man, Kiki, Walt Disney, Barbapapa...
There are many others else, but the blog is just started...
We are going to discover our best memories and moreover to integrate the marketing aspect of this phenomenon.
How the market reacts in front of this new craze: the “kidult”?
C'est l'occasion de retrouver les héros de notre jeunesse et de revisionner plus de 160 programmes diffusés entre 1975 et 1987 sur le petit écran !
D'Albator à Capitaine Flam, en passant par Goldorak et Les Mystèrieuses cités d'or, c'est un véritable retour aux sources, une immersion dans cette époque tant regrettée: la Casimirmania !
Souvenez-vous de ces fameux distributeurs de petites douceurs sucrées qui réjouissaient vos papilles quand vous étiez petits !
Conçues au départ pour rafraîchir l'haleine des fumeurs, les pastilles connaîtront ensuite un succès fou auprès des enfants, avec les distributeurs à l'effigie de personnages célèbres ! Popeye, Mickey, Donald, Droopy, Tom&Jerry, Bugs Bunny, Garfiels, Snoopy, les Schtroumpfs, Spiderman, et tant d'autres... qui trouvent aujourd'hui leur place dans un musée, le Burlingame PEZ Memorabilia, ouvert en 1995 au sud de San Francisco.
L'engouement autour des PEZ fut si grand que des réunions de collectionneurs furent même organisées. Encore aujourd'hui, les addicts du PEZ achètent et échangent leurs pièces de collection à travers le monde entier !
Prenons ensuite notre star favorite : la coccinelle !
Celle qui fut appelée la « voiture du peuple » en 1948 et qui tourna dans plusieurs films de Walt Disney, devint très vite une star dans le monde et pour toute une génération.
Après 60 ans de progrès, elle s’offre désormais une nouvelle jeunesse avec son nouveau design : la New Beetle.
Ce nouveau modèle peut être customisé : choix parmi une palette de couleurs très pop, fleur décorative à mettre sur le tableau de bord qui rappelle le Flower Power et design intérieur suscitant la nostalgie de cette époque !
Oursons, gélatine, multicolore, manger, récré… d’autres mots ?
C’est donc ça, ces lampes nous évoquent ces supers bonbons de petites taille que nous mangions à la récré. (bien sur on avait notre couleur fétiche).Et pour notre plus grande joie, le marketing (comme par magie) nous propose ces charmants petits ours en lampe de chevet (et SVP , toutes les couleurs sont disponibles… !)
Un peu (mais vriament tout petit peu) d’histoire... HELLO KITTY est créée au Japon par Shintaro Tsuji qui a fondé également l’entreprise Sanrio en 1960.
Cette petite tête de chat est devenue la vedette d’une époque : la notre. D’ailleurs, qui découvre ici et maintenant Hello Kitty ? Personne (enfin….normalement).
Le mannequin habillé en manga est : mi-fille / mi-femme et correspond à la cible puisque cette marque plaît autant aux filles de 5 ans qu’aux femmes de 30. Elle procure également un sentiment d’appartenance (tu appartiens à la tribu Hello Kitty et tu devrais être ainsi rassuré).
Cette marque propose de nombreux produits dérivés (et possède même une compagnie aérienne!)... Ce qui se retranscrit dans la pub car la jeune femme est accessoirisée.
Loft story ? bourriquet ? Homosexuel ? Vous pensez instentanément à Steevy Boulay. Et pour cause.. il ne passe pas inaperçu. Il revendique être un adulescent et l’assume complètement en dormant (encore) avec un doudou.
Steevy Boulay à la loupe :
Jeune chroniqueur sur Europe 1 et ex chroniqueur « on a tout essayé », présentateur fun tv, comédien, mannequin et comme on l’a dit : ex-lofteur...
Beaucoup d’activités et pourtant, comme chaque adulescent il arrive à prendre soin de lui. Tout en oubliant parfois… d’évoluer aussi.
Encore un exemple de pub qui vise les adulescents.
Le produit ? Un parfum. Mais pas n’importe lequel… Votre madeleine de Proust : Chupa chups !
Pour retrouverez vos sensations oubliées, celles de votre enfance, censées vous rendre nostalgique et vous offrir ce petit plaisir : celui de revenir en arrière.
Les 3 pubs se réfèrent au thème du Night fever avec un rappel de fond noir, d’étoiles, sans oublier les tenues de soirée. Le nom du parfum rappelle que les adulescents sont individualistes (hum hum..)!
Et pour finir, ces pubs sont en accord avec la cible puisqu’elles résument tout ce que les « kidults » adulent :
Cette publicité met en scène les comportements de l’enfance au sein d’une entreprise : le discours fait appel à l’imaginaire, le ton est ironique, les visuels sont colorés et les valeurs sont celles de la gaieté, du plaisir, du jeu et de la spontanéité !
L’objectif de la campagne de communicationétait le Buzz, avec parmi les cibles : nos adulescents !
Le graphisme, réalisé par Geneviève Gauckler, rappellel’époque Flower Power,très pop des années 60-70.
Le message fort interpelle et provoque un impact émotionnel puissant.
Autour de cette campagne, des films et jeux interactifs ont également été publiés sur le site de la marque, avec pour objectif un rajeunissement de l’image de marque !
