Vous avez entre 25 et 40 ans? Vous êtes nostalgiques de vos meilleures premières années?
Vous êtes au bon endroit !
Bienvenue sur notre blog spécial "adulescent". Nous sommes 5 étudiantes de l'Idrac et Sup' de Com Montpellier et nous allons vous (R)amener dans un monde différent.
Le monde de l'insouciance et de la gaieté : l'enfance.
Ces noms vous disent d'ailleurs sûrement quelque chose : Casimir, Malabar, Kiki, Walt Disney, Barbapapa...On continue?
Il y en a bien d'autres encore, mais le blog ne fait que commencer...
Nous allons voyager dans nos meilleurs souvenirs et surtout intégrer l'aspect marketing de ce phénomène.
Comment le marché réagit-il face à ce nouvel engouement : l'adulescence?
You are between 25 and 40 years old? You are nostalgic of your best first years?
You are in the right place!
Welcome on our special "kidult" blog. We are 5 students of IDRAC and Sup’ de Com in Montpellier and we’ll bring you back to a different world.
The world of freedom and cheerfulness: the childhood.
Those names ring you a bell? Casimir, Muscle man, Kiki, Walt Disney, Barbapapa...
There are many others else, but the blog is just started...
We are going to discover our best memories and moreover to integrate the marketing aspect of this phenomenon.
How the market reacts in front of this new craze: the “kidult”?
Pour cet article, nous passons à l’étude d’un tout autre produit. Les trentenaires ne vont pas être indifférent à celui-ci !
Un petit flashback ?
Repassez-vous l’époque de l’école, lorsque vous étiez à la récré… Vous aviez toute une collection de cartes, ou plutôt d’autocollants Panini. La récréation était un moment important pour de grandes négociations. En effet, il fallait échanger ses cartes en doubles ; et si l’on voulait une carte argentée ou brillante, il fallait en plus débourser une bille ou deux ! Bref, les stickers Panini ont eu un franc succès dans les années 80 et les anciens (oui vous êtes anciens) élèves en font désormais la collection.
Historique :
En 1984 : C’est l’apparition des « Paninis Stickers » qui sont juste de simples autocollants illustrant différentes catégories comme la musique, l’astrologie, le sport, les pays, les animaux…
En 1988 : Ils se transforment en « Fantastickers ». Cette évolution du produit entraîne un vrai engouement grâce au rajout de l’album et de ses vignettes (on peut en compter 233). Les plus jeunes, aujourd’hui, ont pu également croiser la route des stickers autocollants avec de nombreuses autres collections comme : Harry Potter ou Pokémon.
Et si je vous parle de ressort en plastique de couleurs bariolées qui descend les escaliers ?
«Ah oui ! Je connais ! Il y en avait en plastique et en fer, c'était plus rigolo en fer ! Je jouais avec tout le temps ! On faisait des courses dans les escaliers, et on faisait maronner les copains qui n'en n'avaient pas ! ».
Le but premier de ce joué était de «marcher» et c'est cette fonction que la vidéo illustre !
L’adulescent aime revendiquer….. son adulescence ! Quoi de mieux que des objets rigolos, et très colorés qui se distinguent des autres.
Tiens, prenons notre ville par exemple : Montpellier. Vous verrez « fleurir » de nouveaux magasins de marques pylônes aux couleurs très flashy (et prix abordables). Ils proposent des articles complètement délurés qui plaisent beaucoup (évidement, présence internationale).
On retrouve plusieurs ambiances : déco, cuisine, bureau, enfant, accessoire, extérieur, beauté, bijoux, salle de bain. Ces produits ont été conçu par de nombreux designers tels que : vanina crescioni et laurent lucas .
Acheter est un plaisir; et si le client n’achète pas forcément à chaque fois, il vient au moins pour le plaisir des yeux…
Si on parle aujourd’hui du 3D au cinéma (comme pour l’âge de glace), il en était autrement dans les années 50 (jusque là c’est logique).
Qu’est ce qui pouvait bien remplacer notre 3D actuel ? La réponse, vous l’aurez bien compris, se trouve dans le titre:
Le view master !
Il fut le JOUET par excellence de toute une génération. Ce petit boitier en plastique aux airs de jumelles permettait de visualiser des images en relief.
Son inventeur, William Gruber, photographe passionné, déposa son brevet en 1940 (ça parait loin tout ça!).
Et pourtant...Le phénomène view-master est bien ancré ! Depuis son invention, le marketing n’a cessé de le modeler et aujourd’hui on compte au total: 25 modèles différents et 1,5 milliards de boitier vendus (ce n’est pas rien..!)
Dans les années 80, chaque enfant avait sa visionneuse 3D et toute une collection de disques pour changer d’univers. Disneyland en profite alors pour proposer son view-master en boutique souvenirs.
D’autre part, certains view masters sont personnalisés avec des têtes de héros comme : Harry Potter, Barbie, Titi, Casper, Mickey…
Aujourd’hui, en 2009, les enfants de cette époque ont grandi (non ?!!!!). Mais pour eux, le view-master n’est pas mort et, grâce au marketing, ils peuvent retrouver leurs sensations passées, comme en témoigne une blogueuse anonyme :
« Mon view master n’a malheureusement pas survécu au temps (…) j’ai cependant retrouvé un modèle, celui que je voulais absolument car je l’avais étant enfant. Quelle joie de pouvoir tenir de nouveau dans mes mains cet objet que j’affectionnais tant !... »
Et oui.. le marketing adulescent ne vous a pas oublié…
Souvenez-vous de ces fameux distributeurs de petites douceurs sucrées qui réjouissaient vos papilles quand vous étiez petits !
Conçues au départ pour rafraîchir l'haleine des fumeurs, les pastilles connaîtront ensuite un succès fou auprès des enfants, avec les distributeurs à l'effigie de personnages célèbres ! Popeye, Mickey, Donald, Droopy, Tom&Jerry, Bugs Bunny, Garfiels, Snoopy, les Schtroumpfs, Spiderman, et tant d'autres... qui trouvent aujourd'hui leur place dans un musée, le Burlingame PEZ Memorabilia, ouvert en 1995 au sud de San Francisco.
L'engouement autour des PEZ fut si grand que des réunions de collectionneurs furent même organisées. Encore aujourd'hui, les addicts du PEZ achètent et échangent leurs pièces de collection à travers le monde entier !
Prenons ensuite notre star favorite : la coccinelle !
Celle qui fut appelée la « voiture du peuple » en 1948 et qui tourna dans plusieurs films de Walt Disney, devint très vite une star dans le monde et pour toute une génération.
Après 60 ans de progrès, elle s’offre désormais une nouvelle jeunesse avec son nouveau design : la New Beetle.
Ce nouveau modèle peut être customisé : choix parmi une palette de couleurs très pop, fleur décorative à mettre sur le tableau de bord qui rappelle le Flower Power et design intérieur suscitant la nostalgie de cette époque !
Oursons, gélatine, multicolore, manger, récré… d’autres mots ?
C’est donc ça, ces lampes nous évoquent ces supers bonbons de petites taille que nous mangions à la récré. (bien sur on avait notre couleur fétiche).Et pour notre plus grande joie, le marketing (comme par magie) nous propose ces charmants petits ours en lampe de chevet (et SVP , toutes les couleurs sont disponibles… !)
