Vous avez entre 25 et 40 ans? Vous êtes nostalgiques de vos meilleures premières années?
Vous êtes au bon endroit !
Bienvenue sur notre blog spécial "adulescent". Nous sommes 5 étudiantes de l'Idrac et Sup' de Com Montpellier et nous allons vous (R)amener dans un monde différent.
Le monde de l'insouciance et de la gaieté : l'enfance.
Ces noms vous disent d'ailleurs sûrement quelque chose : Casimir, Malabar, Kiki, Walt Disney, Barbapapa...On continue?
Il y en a bien d'autres encore, mais le blog ne fait que commencer...
Nous allons voyager dans nos meilleurs souvenirs et surtout intégrer l'aspect marketing de ce phénomène.
Comment le marché réagit-il face à ce nouvel engouement : l'adulescence?
You are between 25 and 40 years old? You are nostalgic of your best first years?
You are in the right place!
Welcome on our special "kidult" blog. We are 5 students of IDRAC and Sup’ de Com in Montpellier and we’ll bring you back to a different world.
The world of freedom and cheerfulness: the childhood.
Those names ring you a bell? Casimir, Muscle man, Kiki, Walt Disney, Barbapapa...
There are many others else, but the blog is just started...
We are going to discover our best memories and moreover to integrate the marketing aspect of this phenomenon.
How the market reacts in front of this new craze: the “kidult”?
Pour cet article, nous passons à l’étude d’un tout autre produit. Les trentenaires ne vont pas être indifférent à celui-ci !
Un petit flashback ?
Repassez-vous l’époque de l’école, lorsque vous étiez à la récré… Vous aviez toute une collection de cartes, ou plutôt d’autocollants Panini. La récréation était un moment important pour de grandes négociations. En effet, il fallait échanger ses cartes en doubles ; et si l’on voulait une carte argentée ou brillante, il fallait en plus débourser une bille ou deux ! Bref, les stickers Panini ont eu un franc succès dans les années 80 et les anciens (oui vous êtes anciens) élèves en font désormais la collection.
Historique :
En 1984 : C’est l’apparition des « Paninis Stickers » qui sont juste de simples autocollants illustrant différentes catégories comme la musique, l’astrologie, le sport, les pays, les animaux…
En 1988 : Ils se transforment en « Fantastickers ». Cette évolution du produit entraîne un vrai engouement grâce au rajout de l’album et de ses vignettes (on peut en compter 233). Les plus jeunes, aujourd’hui, ont pu également croiser la route des stickers autocollants avec de nombreuses autres collections comme : Harry Potter ou Pokémon.
Et si je vous parle de ressort en plastique de couleurs bariolées qui descend les escaliers ?
«Ah oui ! Je connais ! Il y en avait en plastique et en fer, c'était plus rigolo en fer ! Je jouais avec tout le temps ! On faisait des courses dans les escaliers, et on faisait maronner les copains qui n'en n'avaient pas ! ».
Le but premier de ce joué était de «marcher» et c'est cette fonction que la vidéo illustre !
Pour attirer le regard et l’intérêt des adulescents, les entreprises doivent absolument créer des publicités inventives, et cesser de mettre le produit trop en avant. C’est souvent les campagnes publicitaires impertinentes, avec des visuels colorés et décalés qui remportent la sympathie de cette population.
Les marques ont intérêt à devenir complices des adulescents sans se prendre trop au sérieux. Communiquer sur un mode adulescent, est aussi un moyen efficace de rajeunir son image et de préparer l’avenir en gagnant la sympathie des clients de demain. Cependant, le meilleur moyen de communication pour ce type de consommateurs, est surement le bouche-à-oreille, et les opérations de marketing viral qui utilisent Internent, car les coûts sont plus faibles et l’impact plus important. Les marques à forte notoriété comme Levi’s, ou Calvin Klein, elles, cherchent à utiliser les médias de masse, ainsi que les dispositifs alternatifs pour pouvoir s’adresser à une cible large mais plus spécifique (internet, presse spécialisée, réseaux de leader d’opinion), et récurrente à la culture adulescente.
Cette serie de manga est diffusée pour la première fois en 1988 sur la cinq et contient 42 épisodes pour une durée de 22min. Cette série, à la fois romantique et humoristique, passionne les enfants de cette période qui veulent aujourd’hui revoir absolument ce dessin animé.
Rendez-vous sur des forums de trentenaires qui souhaitent dénicher ces épisodes précieux…
Pour vous remettre l'histoire en tête:
Lucile est une jeune fille douce et travailleuse qui va faire la connaissance de deux garçons qui font partis d’un même groupe de rock. Tous les deux vont tomber amoureux de la belle et là.. les ennuis commencent.. En attendant voici un avant goût avec le générique (ça devrait vous replonger dans l’ambiance):
L’adulescent aime revendiquer….. son adulescence ! Quoi de mieux que des objets rigolos, et très colorés qui se distinguent des autres.
Tiens, prenons notre ville par exemple : Montpellier. Vous verrez « fleurir » de nouveaux magasins de marques pylônes aux couleurs très flashy (et prix abordables). Ils proposent des articles complètement délurés qui plaisent beaucoup (évidement, présence internationale).
On retrouve plusieurs ambiances : déco, cuisine, bureau, enfant, accessoire, extérieur, beauté, bijoux, salle de bain. Ces produits ont été conçu par de nombreux designers tels que : vanina crescioni et laurent lucas .
Acheter est un plaisir; et si le client n’achète pas forcément à chaque fois, il vient au moins pour le plaisir des yeux…
Le cinéma non plus, n’a pas oublié les adulescents !
La preuve : ASTRO BOY actuellement en salle (lancé à l’origine en 1964!).
Astro Boy est un film d'animation en relief américano-japonais inspiré du personnage iconique d'Osamu Tezuka : Astro, le petit robot. Sa sortie en salle est annoncée pour le 23 octobre 2009 aux États-Unis et le 9décembre 2009 en France.
Il raconte l’histoire d’un jeune robot doté de pouvoirs exceptionnels, créé par un brillant scientifique, le professeur Tenma, à l'image de son fils qu'il a perdu. Astro Boy combattra pour la paix, la justice et la tolérance dans un monde où les robots sont souvent objets de discrimination par les humains, avant de sauver Metro City et de se réconcilier avec le père qui l'avait rejeté.
Ce robot vise plutôt : les « vieux enfants » de 30 ans qui l’ont connu dans le passé.
Comme quoi...Tous les dessins animés ne sont pas exclusivement pour les « petits nouveaux »!
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Billets d'Humeur
Le 01/12/2009 à 11:02
On a testé pour vous!
Nous nous sommes rendus sur les lieux! Pour rencontrer les adulescents dans leur milieu!
Quelques infos pour mieux comprendre:
Warhammer est un univers imaginaire médiéval fantastique, inspiré entre autres par une littérature de fantasy (telle qu'on la retrouve dans les récits de J. R. R. Tolkien et Michael Moorcock), mais aussi dans les jeux de rôle plus anciens à petite échelle (comme Donjons et Dragons), auxquels est ajoutée une inspiration historique très forte!
Le monde de Warhammer:
De nombreux peuples se partagent les territoires du monde de Warhammer. La plupart d'entre eux sont des humains originaires du Vieux Monde, d'Arabie, de Norsca, de Nippon, de Cathay etc. Il existe également de nombreuses autres races non humaines ; certaines sont proches des humains biologiquement (comtes-vampires, ogres, halflings) ou physiquement (elfes et nains). D'autres races sont totalement à part, comme les races peaux-vertes (orques et gobelins), les skavens, les hommes-lézards...
Le titre de cet article vous paraît bizarre ? Il ne s’agit ni de kinder (surprises) ni de grosses parties.
En réalité, on va parler d’un chanteur populaire des années 80 qui d’ailleurs a remporté plusieurs disques d’or. Il s’agit de Laurent Bitan!
Evidement ça ne vous dit pas grand-chose et vous vous demandez dans quel délire on part avec ce chanteur...mais le surnom qui va suivre va vous interpeller: C’est en fait Billy (la photo vous parle sans doute)!
Billy a donc marqué sa génération avec de nombreux tubes aux airs de rock. Notons au passage que son tout premier tube est sorti en 1982 après s’être fait repéré sur une plage par un producteur. Pour terminer sur ses paroles, je vous dis « bye bye » et à bientôt pour un nouvel article!
Si on parle aujourd’hui du 3D au cinéma (comme pour l’âge de glace), il en était autrement dans les années 50 (jusque là c’est logique).
Qu’est ce qui pouvait bien remplacer notre 3D actuel ? La réponse, vous l’aurez bien compris, se trouve dans le titre:
Le view master !
Il fut le JOUET par excellence de toute une génération. Ce petit boitier en plastique aux airs de jumelles permettait de visualiser des images en relief.
Son inventeur, William Gruber, photographe passionné, déposa son brevet en 1940 (ça parait loin tout ça!).
Et pourtant...Le phénomène view-master est bien ancré ! Depuis son invention, le marketing n’a cessé de le modeler et aujourd’hui on compte au total: 25 modèles différents et 1,5 milliards de boitier vendus (ce n’est pas rien..!)
Dans les années 80, chaque enfant avait sa visionneuse 3D et toute une collection de disques pour changer d’univers. Disneyland en profite alors pour proposer son view-master en boutique souvenirs.
D’autre part, certains view masters sont personnalisés avec des têtes de héros comme : Harry Potter, Barbie, Titi, Casper, Mickey…
Aujourd’hui, en 2009, les enfants de cette époque ont grandi (non ?!!!!). Mais pour eux, le view-master n’est pas mort et, grâce au marketing, ils peuvent retrouver leurs sensations passées, comme en témoigne une blogueuse anonyme :
« Mon view master n’a malheureusement pas survécu au temps (…) j’ai cependant retrouvé un modèle, celui que je voulais absolument car je l’avais étant enfant. Quelle joie de pouvoir tenir de nouveau dans mes mains cet objet que j’affectionnais tant !... »
Et oui.. le marketing adulescent ne vous a pas oublié…
